‘’西门子‘’助听器已成为过去，变身“西万拓”

提起助听器，对于大众来说较知名的品牌也许是“西门子”。然而我们发现，近来一段时间，遍布大街小巷的“西门子助听器”专卖店在陆续撤换招牌。这意味着，“西门子助听器”将成为历史，新品牌“西万拓”将逐渐进入大家视野。

撤换的不只是名字，而是东家。

2014年11月8日，西门子集团宣布中止听力业务上市计划，将以21.5亿欧元(包括盈利能力付款)的价格向投资公司殷拓集团(EQT)及其合伙投资方德国斯特朗格曼(Strｕngmann)家族出售西门子听力解决方案业务。

世界第三的西门子助听器为什么被卖掉？

近年来国际助听器市场呈现类似“春秋战国”的激烈竞争状态，并购已不是新鲜事。西门子助听器的业绩退步除了竞争对手的原因外，很大程度上是由于西门子在听力业务上的投入不足。自2014年10月1日起，西门子取消“业务领域”层级，将原有的16个业务集团合并为9个。

由于生产周期过长，市场竞争力不足，西门子助听器一直以中低端产品为主。早在2009年，西门子集团就有卖掉助听器业务的打算，只不过由于买家调低了估值，导致交易未能顺利进行。对西门子这家老牌电子电气工程巨头来说，出售家电业务正是其专注于电气化、自动化和数字化战略的体现之一。西门子能够下决心出售家电业务，出售听力业务也就不难理解了。

虽然出售家电业务和助听器业务使品牌传播受到一定阻碍，但是西门子依旧可以凭借其雄厚的实力，同其他知名企业一起（如牵手万达）传播品牌。在电气化和自动化领域，西门子已成为许多市场上无可争议的世界第一。

如此看来，西门子果断抛售家电业务和助听器业务，将全部精力放在电气化、自动化和数字化上，市场确实广阔，盈利空间也更大。出售的手段，也避免了听力业务上市遇挫的风险。

被收购以后的“西门子助听器”有哪些新变动，未来会怎样？

首先，更名，在不久的将来就不再有“西门子助听器”了，请叫它“西万拓”。

而对于“西万拓”，这将更是关键的一年，如何理顺管理、维护好原西门子用户的售后以及拓展和新用户，都是值得关注的挑战。